Case

Rebranding e marketing 360º: a nova fase da Spaal no mercado automotivo

Como modernizar uma indústria de 67 anos sem romper com a tradição que a construiu — e transformar isso em presença consistente de mecânicos independentes a grandes distribuidores.

de história preservados no novo sistema de marca: 67 anos de história preservados no novo sistema de marca
início da parceria com a Pomar: 2022 início da parceria com a Pomar
plano anual cobrindo marca, PDV, canais e relacionamento: 360º plano anual cobrindo marca, PDV, canais e relacionamento

Resumo do projeto

Sessenta e sete anos de vedação para motores

Cliente: Spaal
Setor: Automotivo — juntas, retentores e soluções de vedação para motores
Mercado: Toda a cadeia automotiva: mecânicos independentes, oficinas, autopeças e distribuidores
Desafio: Reposicionar uma marca tradicional e estruturar relacionamento B2B consistente
Atuação da Pomar: Redesign da marca, estratégia de PDV, relacionamento B2B e B2C, estratégia de canais, universidade corporativa, lançamento de produtos, conteúdo e SEO, website
Duração: Parceria desde 2022

Serviços contratados

Redesign da marca
Estratégia de PDV
Relacionamento B2B e B2C
Estratégia de canais
Universidade corporativa
Lançamento de produtos
Marketing de conteúdo e SEO
Design de website

Nova marca Spaal aplicada sobre o vermelho institucional — O símbolo reconstruído mantém o gesto das lâminas de vedação — a leitura da tradição, em desenho contemporâneo.

O cliente

Sessenta e sete anos de vedação para motores

A Spaal é uma indústria automotiva com mais de 67 anos de história, referência na fabricação de juntas, retentores e soluções de vedação para motores.

Reconhecida pela qualidade e confiabilidade de seus produtos, a empresa atende toda a cadeia automotiva, de mecânicos independentes e oficinas até autopeças e grandes distribuidores.

Com uma trajetória marcada pela tradição, a Spaal buscava modernizar sua marca e estruturar um marketing estratégico capaz de fortalecer o relacionamento B2B e ampliar sua presença no mercado nacional.

O desafio

Tradição que precisava acompanhar a transformação do mercado

Uma marca tradicional do setor automotivo precisava se reposicionar para acompanhar a transformação do mercado e fortalecer sua presença junto a diferentes públicos.

Além disso, o segmento exige estratégias de relacionamento consistentes, capazes de engajar desde mecânicos independentes até grandes distribuidores.

Em consultoria com a diretoria, foram definidos três objetivos-chave

01
Modernizar a identidade da marca

Equilibrando tradição e inovação, sem descartar o que 67 anos construíram.
02
Construir uma comunicação consistente

Alinhada às demandas do mercado e reconhecível em todos os pontos de contato.
03
Planejar ações de marketing estratégico

Estruturando canais e fortalecendo o relacionamento B2B em toda a cadeia.

A estratégia

Do rebranding ao plano anual de marketing 360º

O ponto de partida foi o rebranding, que modernizou a identidade visual da Spaal e definiu novos pilares de comunicação, preservando sua tradição de 67 anos.

A partir disso, estruturamos um plano anual de marketing 360º para sustentar a presença da marca em toda a cadeia automotiva. A estratégia contemplou redesign da marca, materiais de PDV, programas de relacionamento B2B e B2C, estratégia multicanal, universidade corporativa e campanhas de lançamento de produtos.

Cada frente foi desenvolvida de forma coordenada, criando uma base robusta de comunicação e relacionamento para apoiar o crescimento sustentável da empresa.

Criativos e ações