Branding, consultoria estratégica e website para o nascimento de uma nova marca de beleza
Resumo do projeto
Uma marca nascida da evolução de outra
- Cliente
- Ráwve Beauty
- Setor
- Beleza, skincare e bem-estar
- Mercado
- D2C, com foco em marca e experiência
- Desafio
- Criar uma nova marca sem romper o vínculo emocional construído pela anterior
- Atuação da Pomar
- Consultoria estratégica, construção da nova marca, branding e posicionamento, transição estratégica de marca, design da identidade visual, desenvolvimento do website
- Escopo
- Branding, transição de marca e website
Serviços contratados
- Consultoria estratégica
- Construção da nova marca
- Branding e posicionamento
- Transição estratégica de marca
- Design da identidade visual
- Desenvolvimento do website
O cliente
Uma marca nascida da evolução de outra
A Ráwve é uma marca brasileira de beleza criada a partir da evolução da Cleanivy. O projeto nasce do desejo de ampliar o significado do cuidado pessoal, indo além do produto para incorporar ritual, sensorialidade e experiência como parte central da marca.
A construção da Ráwve representou a consolidação de uma identidade própria, mais madura e alinhada a um posicionamento autoral e contemporâneo. A Pomar foi responsável por conduzir essa transição estratégica, do conceito à materialização da nova marca.
O desafio
Evolução, não ruptura
A transição de Cleanivy para Ráwve envolveu a construção de uma nova marca, com identidade própria, sem romper o vínculo emocional construído ao longo da trajetória anterior.
O desafio estava em conduzir essa mudança de forma sensível, estratégica e consistente, criando uma narrativa clara de evolução.
Em consultoria, foram definidos três objetivos-chave
-
01
Criar uma nova marca com identidade própria
Forte, autoral e sensorial — capaz de existir por si, sem depender da anterior.
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02
Traduzir o conceito em linguagem visual e verbal
Garantindo coerência em todos os pontos de contato.
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03
Estruturar um website que materializasse o posicionamento
Servindo como base para a nova fase da marca.
A estratégia
Do conceito ao ambiente digital
O trabalho começou com um processo de branding e consultoria estratégica, responsável por definir o posicionamento, o conceito criativo e os pilares da nova marca.
A partir desse direcionamento, a Pomar desenvolveu o design completo da identidade visual, criando um sistema de marca capaz de expressar sensorialidade, autenticidade e presença.
O website foi pensado como extensão do conceito da Ráwve: um ambiente digital que privilegia ritmo, estética e experiência, organizando produtos e narrativas de forma fluida e intuitiva. Cada elemento — tipografia, cores, imagens e textos — foi desenhado para sustentar a proposta da marca e reforçar seu caráter autoral.
Criação e desenvolvimento
Criativos e ações
Uma marca que se reconhece no toque.
Depoimento do cliente
Não apenas desenvolveram nosso site, branding e identidade visual: trouxeram repertório, visão estratégica e profundidade.
Desde o início, houve um cuidado genuíno em respeitar nossas escolhas, prioridades e ritmo. Nada foi imposto. Cada decisão foi construída em conjunto, com escuta ativa e direcionamento técnico. Isso nos deu segurança para evoluir sem perder a essência da marca.
O desenvolvimento do site e de todo o branding — logo, identidade, linguagem — elevaram o nível de maturidade da Ráwve. Passamos a enxergar a marca com mais clareza, consistência e estratégia.
Além disso, a Pomar esteve presente em momentos-chave: lançamentos, estruturação de projetos e iniciativas B2B. Sempre com visão de longo prazo e organização. Foram verdadeiros parceiros na consolidação da base da nossa marca.
Converse com a Pomar
Sua marca precisa evoluir sem perder quem já conquistou?
A Pomar conduz transições de marca do conceito à materialização — posicionamento, identidade e ambiente digital construídos como uma narrativa única de evolução.